En los últimos días, Google actualizó su UCP (Protocolo Universal de Comercio), lanzado a inicios de este año, ampliando las funcionalidades de la herramienta. En términos generales, las novedades apuntan a una experiencia de compra más fluida e integrada entre distintas plataformas. La información fue publicada por Phocuswire.
En una comunicación oficial, Ashish Gupta, vicepresidente y gerente general de Comercio y Compras de Google, señaló que la compañía continúa evolucionando las experiencias de compra con IA (inteligencia artificial), tanto en el buscador como en la aplicación Google Gemini, incorporando nuevas funcionalidades basadas en el UCP. Según el ejecutivo, la empresa también trabaja para ampliar la adopción por parte de minoristas de distintos tamaños, con un proceso de integración simplificado a través de Google Merchant Center, previsto para los próximos meses.
Presentado en enero, el UCP actúa como un estándar que establece un lenguaje común entre agentes, empresas y proveedores de pago. En la práctica, esto permite la interoperabilidad de sistemas a lo largo de toda la cadena del comercio digital.
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¿Qué hay de nuevo?
Entre las actualizaciones, se destacan tres nuevas funcionalidades que pueden impactar el consumo de bienes y servicios dentro del ecosistema de Google:
- Introducción del recurso “Carrito”: permite a los agentes digitales reunir y almacenar múltiples productos de una misma tienda en una sola etapa;
- Identity Linking: mecanismo que garantiza al consumidor acceso a beneficios de fidelidad y ventajas exclusivas —similares a las ofrecidas en los canales directos de los minoristas— al utilizar plataformas conectadas al UCP;
- Funcionalidad de Catálogo: ofrece información en tiempo real sobre precios y disponibilidad de stock directamente desde los sistemas de los minoristas.
El movimiento ocurre pocos días después de que OpenAI anunciara la migración del recurso Instant Checkout de ChatGPT hacia aplicaciones, reforzando la competencia por soluciones más integradas en el comercio digital.
(*) Crédito de la foto: Unsplash
