Parte de la expansión de Hilton en 2024 está directamente vinculada a Spark by Hilton. Lanzada en enero de 2023, la marca crece rápidamente dentro del portafolio de la compañía, con enfoque en el segmento económico premium. En menos de dos años desde la apertura del primer hotel, ya cuenta con más de 100 unidades operando y un total de 230 propiedades firmadas en distintas regiones del mundo, según informa Lodging Magazine.
Según Alissa Klees, directora de Spark by Hilton, el desempeño de la marca superó las proyecciones iniciales. “Sabíamos que el crecimiento sería rápido, pero la velocidad con que todo ocurrió nos sorprendió muy positivamente”, afirmó.
Uno de los pilares de esta expansión, de acuerdo con Klees, es el modelo de conversión. La ejecutiva destaca que este formato ha llamado la atención de los inversores, gracias al respaldo de la marca Hilton y a los estándares de renovación y consistencia establecidos para Spark. “Los propietarios están entusiasmados con la posibilidad de ingresar al sistema Hilton en un nuevo segmento, además de los paquetes de adaptación que ofrecemos”, explicó.
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Fuerza de marca
Klees subraya que la reputación de Hilton es un diferencial clave para garantizar el desempeño y la confianza de los socios. Compara la trayectoria de Spark by Hilton con la de la marca Hampton, que recientemente cumplió 40 años y ya suma cerca de 3.000 hoteles en todo el mundo.
“Así como ocurrió con Hampton —creada para atender al viajero diario con precios accesibles— y que hoy lidera el segmento upper midscale, Spark tiene potencial para superar expectativas a largo plazo”, señaló. También citó el caso de Tru by Hilton, lanzada hace seis años y recientemente actualizada.
Expansión internacional
Con presencia consolidada en Estados Unidos, Spark by Hilton comenzó su expansión internacional en mercados como Reino Unido, Canadá y Austria. Uno de los pasos más ambiciosos ocurre en India, donde Hilton firmó un acuerdo de licencia con Olive by Embassy para desarrollar 150 hoteles de la marca en el país.
“El modelo de conversión nos permite dar nueva vida a activos existentes y reposicionarlos dentro del sistema Hilton. Esto facilita la adaptación de la marca a diferentes mercados y acelera nuestra expansión”, explicó Klees. Indicó además que se están evaluando nuevas oportunidades en Europa, Medio Oriente y África.
Perspectivas
La expansión internacional seguirá siendo prioridad, con el objetivo de consolidar la marca en mercados estratégicos en los próximos años. Klees reafirma el compromiso con los inversores pioneros y la visión de largo plazo.
“La creación de Spark fue una oportunidad de inversión. Por eso, queremos que los propietarios cosechen los frutos de esa decisión. Apostaron por la marca cuando aún no tenía historial, confiando en el respaldo de Hilton. Nuestro foco está en garantizarles un retorno favorable”, declaró.
La expectativa es que, en un plazo de 10 a 15 años, Spark by Hilton se convierta en una de las principales marcas de la compañía, posicionándose justo detrás de Hampton en volumen y desempeño.
(*) Crédito de la foto: Divulgación/Hilton
