Accor podría estar frente a una nueva reestructuración estratégica. La señal más reciente surgió con la posibilidad de que la compañía realice una oferta pública inicial (IPO) de Ennismore, su joint venture en el segmento lifestyle, en la bolsa de valores de Estados Unidos, según informó Skift. Todo indica que la gigante francesa está en contacto con bancos para evaluar la operación.
De concretarse, la apertura de capital de Ennismore llevaría algún tiempo para estructurarse, involucrando evaluaciones de mercado y definición de estrategias para atraer inversores. Sin embargo, el movimiento plantea interrogantes más amplios sobre el futuro de Accor: ¿cuál es el valor del resto de la compañía y cómo piensa posicionarse tras posibles desinversiones?
Hasta el momento, la cadena se ha limitado a afirmar que “no comenta rumores de mercado”. Ennismore tampoco se ha pronunciado sobre el tema.
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Ennismore: motor de crecimiento en el lifestyle
Ennismore reúne un conjunto de marcas de hospitalidad enfocadas en el público que busca experiencias personalizadas, diseño diferenciado y conexión con la cultura local. Desde la creación de la joint venture en 2021, se ha convertido en uno de los principales motores de crecimiento de Accor. Según el acuerdo firmado, la cadena francesa adquirió el 66% de participación, mientras que el fundador Sharan Pasricha mantuvo el 34% restante.
En 2022, Accor vendió el 10,8% de Ennismore a un consorcio de inversores de Catar por € 200 millones (aproximadamente US$ 233 millones). La transacción valoró la empresa en cerca de € 2 mil millones, reforzando el potencial de valorización del portafolio lifestyle en el mercado internacional.
Aunque Accor no divulga resultados financieros aislados de Ennismore, datos del primer semestre de este año muestran que el RevPar de las marcas lifestyle creció un 9,6% en comparación con el mismo período de 2024, un indicador de que este segmento continúa superando el promedio de desempeño de la cadena.
La posible venta de Orient Express, marca icónica asociada a viajes de lujo y trenes históricos, representa otro punto de inflexión para Accor. Desde que adquirió los derechos de la marca, la compañía venía desarrollando proyectos hoteleros y experiencias exclusivas bajo el nombre Orient Express. Sin embargo, la opción de compra garantizada a LVMH hasta 2027 indica que esta operación podría cambiar de manos en un futuro próximo, redirigiendo el foco de Accor hacia otros activos estratégicos.
Reposicionamiento en curso
Estos movimientos —el IPO de Ennismore y la posible venta de Orient Express— sugieren un rediseño estratégico más amplio. A lo largo de la última década, Accor ya ha pasado por al menos tres grandes reestructuraciones, ajustando su portafolio y operaciones para competir en un mercado dominado por gigantes como Marriott y Hilton.
Con la extensión del mandato del CEO Sébastien Bazin hasta 2028, se espera que la cadena francesa defina en breve su nuevo posicionamiento. Analistas señalan que el camino podría incluir fusiones y adquisiciones selectivas, desinversiones en marcas menos estratégicas y expansión en segmentos de mayor rentabilidad, como el lifestyle, que ya se muestra como un diferencial competitivo para el grupo.
Mientras las decisiones no se anuncian, el mercado sigue de cerca los próximos pasos de Accor, que podría rediseñar no solo su portafolio, sino también su forma de disputar espacio en la reñida arena global de la hotelería.
(*) Crédito de la foto: Divulgación/Accor
