Hyatt Hotels Corporation anunció el lanzamiento de Unscripted by Hyatt, una nueva marca de su portafolio Essentials orientada al segmento upscale. Con una propuesta flexible y centrada en nuevas experiencias, la enseña ya cuenta con más de 40 hoteles en negociación para conversión, según informó el portal Hospitality Net.
La iniciativa forma parte de una estrategia de expansión global más amplia. Entre el primer trimestre de 2024 y el mismo período de 2025, el portafolio lifestyle de Hyatt creció un 11% en número de habitaciones, impulsado por adquisiciones como The Standard, The StandardX y Bunkhouse. En el segmento de lujo, el aumento fue del 5%.
“El Unscripted ofrece a los propietarios una entrada ligera al sistema Hyatt, conservando la identidad del hotel y asegurando calidad, distribución y lealtad”, destacó Dan Hansen, director de Desarrollo de la cadena para las Américas. El programa de fidelización de la compañía ya supera los 56 millones de miembros.
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Impulso lifestyle y lujo
Con foco en diseño, gastronomía y cultura, el portafolio lifestyle de Hyatt sumó 30 hoteles y 3.500 habitaciones en el último año. Entre las próximas aperturas están nuevas unidades de Thompson en Miami, Shanghái y Sevilla; de Andaz en Lisboa, Gold Coast y Turks & Caicos; y de The Standard en Lisboa y Ciudad de México.
La nueva unidad será liderada por Amar Lalvani, quien asumirá la dirección del nuevo Lifestyle Group de la cadena. Además, Hyatt fortalece su presencia en el segmento de lujo con aperturas previstas hasta 2026, como Park Hyatt Los Cabos, Park Hyatt Kuala Lumpur, Alila Mayakoba y Miraval The Red Sea. La marca Park Hyatt también sumará hoteles en Cancún, Ciudad de México y Johannesburgo.
Las residencias con marca también ganan protagonismo, con más de 50 proyectos en desarrollo bajo las enseñas Park, Andaz, Thompson, The Standard y Miraval, en destinos como Lisboa y Miami.
(*) Crédito de la foto: Divulgación
