El sólido portafolio de marcas de Marriott International acaba de incorporar un nuevo miembro. Hoy (22), la gigante hotelera presentó al mercado su nueva marca, dirigida a los segmentos midscale y upscale. Series by Marriott busca ampliar el alcance global de la cadena estadounidense, con foco en establecimientos regionales bien posicionados.**
El lanzamiento de la nueva bandera se da junto a la firma de un acuerdo fundacional con CHPL (Concept Hospitality Private Limited), de la India, un mercado estratégico para la expansión de Marriott. Fundada en 1996 por Param Kannampilly, CHPL administra actualmente más de 100 propiedades en 90 ubicaciones, con un portafolio compuesto por seis marcas.
Según el acuerdo, tres de ellas —The Fern, The Fern Residency y The Fern Habitat— pasarán a formar parte de Series by Marriott, con exclusividad dentro del territorio indio. Además, Marriott realizará una inversión minoritaria en CHPL.
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Con 84 propiedades en operación y 31 en desarrollo, el portafolio de Fern suma 115 establecimientos y aproximadamente 8.000 habitaciones. La integración de estos activos al portafolio de Marriott se realizará gradualmente, mediante la negociación de contratos de franquicia a largo plazo directamente con los propietarios de los hoteles. CG Hospitality, la división hotelera del grupo CG Corp Global, es actualmente la accionista mayoritaria de CHPL.
“Series by Marriott refuerza el compromiso de Marriott de ofrecer alojamiento en el lugar adecuado, al precio justo, y con los elementos esenciales bien ejecutados”, afirma Anthony Capuano, presidente y CEO de Marriott International. Según el ejecutivo, el acuerdo con CHPL también “ayudará a expandir significativamente la posición de liderazgo de Marriott en la India” y puede servir como base para una expansión global de la nueva colección.
“A través de nuestra participación mayoritaria en CHPL, hemos posicionado a las marcas Fern como referencia en hospitalidad ecológica y de alta calidad en la India. Formar parte de Series by Marriott nos permitirá ampliar aún más nuestro alcance”, celebra Binod Chaudhary, fundador de CG Corp Global.
Por su parte, Kannampilly, presidente del consejo de CHPL, destaca la apuesta por los mercados emergentes. “Estamos entusiasmados de asociarnos con la mayor empresa hotelera del mundo para impulsar una nueva era de crecimiento en el segmento de gama media de la India. Nuestra visión es liberar el inmenso potencial de las ciudades de nivel 2 y 3, así como de destinos menos conocidos en toda la India, ricos en cultura, patrimonio y oportunidades.”
Una colección con raíces locales y presencia global
La propuesta de Series by Marriott es ofrecer hospedaje con una buena relación calidad-precio, priorizando el confort, la practicidad y los servicios esenciales bien ejecutados. Los hoteles contarán con Wi-Fi gratuito, bebidas calientes como café y té, desayuno incluido, además de gimnasios y espacios para eventos en algunas propiedades.
Como parte del programa Marriott Bonvoy, los viajeros que se hospeden en los hoteles de la nueva colección podrán acumular y canjear puntos, además de acceder a los beneficios del programa de fidelidad.
Expansión internacional en marcha
Series by Marriott fue concebida para incorporar marcas y propiedades regionales consolidadas, ofreciendo a sus operadores ventajas como el acceso al Marriott Bonvoy —que cuenta con casi 237 millones de miembros en todo el mundo— y visibilidad en canales digitales como Marriott.com.
Además del acuerdo ya firmado en la India, la cadena reveló que mantiene negociaciones con grupos hoteleros en otras regiones, incluyendo Estados Unidos, Caribe, América Latina, Europa, Medio Oriente y África.
La compañía también se encuentra en negociaciones avanzadas para adquirir CitizenM por US$ 355 millones, con el objetivo de fortalecer su presencia en mercados urbanos con hoteles de estilo lifestyle.
(*) Crédito de la foto: Divulgación/Marriott International
