A medida que la inteligencia artificial (IA) transforma la forma en que los viajeros buscan alojamiento, las tácticas tradicionales de SEO (Search Engine Optimization) en la hotelería necesitan evolucionar. Un estudio que analizó 75 mil marcas reveló los principales factores que aumentan la visibilidad de los hoteles en entornos de búsqueda impulsados por IA, según informó Hotel News Resource.
En este nuevo escenario, el GEO (Generative Engine Optimization) se está volviendo esencial para que los hoteles ganen espacio en las respuestas generadas por herramientas de IA generativa. Según el estudio, los factores más relevantes para la visibilidad en este tipo de buscas son las menciones de marca en la web y el volumen de búsquedas.
Las menciones externas sobresalen como el factor más importante, indicando que cuanto más veces aparece el nombre del hotel en sitios web de terceros, mayor es la probabilidad de que figure en los resúmenes generados por IA en los motores de búsqueda.
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Otros hallazgos clave
A diferencia del SEO tradicional, factores como la autoridad de dominio, la cantidad de backlinks y los dominios de referencia presentaron baja correlación con la visibilidad en entornos impulsados por IA. Además, el estudio indica que los esfuerzos de publicidad paga —como el tráfico proveniente de anuncios y el costo por clic— tienen un impacto mínimo en estas búsquedas.
Para los hoteles que desean mejorar su posicionamiento en búsquedas generativas, la clave está en aumentar las menciones de marca. Estrategias como relaciones públicas, alianzas estratégicas y contenido institucional bien posicionado pueden contribuir significativamente a este objetivo.
Otro punto relevante es utilizar anclas de texto con el nombre de la marca en los enlaces que dirigen al sitio oficial del hotel, fortaleciendo así su presencia en entornos indexados por inteligencia artificial.
Adaptarse es crucial
Con la IA cambiando el panorama de las búsquedas online, el sector hotelero necesita ajustar sus estrategias digitales. Priorizar factores de SEO externos y reducir la dependencia de anuncios pagos o enlaces patrocinados puede ofrecer mejores resultados en plataformas impulsadas por IA.
Monitorear la aparición de la marca en los resúmenes generados por estas tecnologías y ajustar las acciones según el rendimiento será cada vez más determinante para mantener la relevancia y visibilidad en el entorno digital.
(*) Crédito de la foto: Pixabay
