Con la mirada puesta en el avance de las estancias flexibles y en la demanda de experiencias que combinen el confort residencial con los servicios hoteleros, Hilton da un nuevo paso en la diversificación de su portafolio y refuerza su proceso de expansión. La cadena anunció Apartment Collection by Hilton, una nueva categoría de hospedaje enfocada en apartamentos amueblados, que amplía la presencia del grupo en uno de los segmentos de crecimiento más acelerado de la hotelería global.
La compañía informó que Apartment Collection by Hilton se integrará a su portafolio de marcas con la propuesta de ofrecer apartamentos amplios y exclusivos, manteniendo los estándares de hospitalidad asociados al grupo. La nueva categoría estará disponible para reservas a través de los canales de la compañía en el primer semestre de 2026, con las primeras unidades ubicadas en Estados Unidos.
El lanzamiento se realiza en asociación con Placemakr, operador especializado en hospitalidad en apartamentos, con foco en estancias flexibles de corta y larga duración en mercados urbanos y suburbanos. Inicialmente, las propiedades estarán localizadas en destinos como Nueva York, Washington, D.C. y Atlanta, con reservas disponibles en el sitio web de Hilton.
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Con Apartment Collection by Hilton, la compañía amplía su inventario global de aproximadamente 10.000 unidades bajo el modelo apartment-style, con la expectativa de sumar hasta 3.000 nuevos apartamentos a través de la alianza con Placemakr. Hilton también proyecta acelerar este crecimiento en los próximos años mediante nuevos contratos de franquicia con propietarios del segmento multifamily.
Diseñado para ofrecer flexibilidad al huésped, Apartment Collection by Hilton contará con apartamentos amueblados que van desde estudios hasta unidades de hasta cuatro dormitorios. El producto atiende a distintos perfiles de estancia, desde viajes en familia y encuentros entre amigos hasta estadías prolongadas por trabajo, en las que los viajeros corporativos buscan confort y estandarización.
Las unidades dispondrán de cocinas completas, áreas de estar separadas y lavandería en el lugar. Los desarrollos estarán ubicados en zonas centrales y deseadas, con fácil acceso tanto a atracciones turísticas tradicionales como a experiencias locales menos evidentes. Cada propiedad buscará reflejar el carácter del destino, combinando identidad local con un estilo residencial. Las operaciones contarán además con equipos dedicados disponibles las 24 horas.
Nueva marca
La alianza con Placemakr es considerada estratégica para viabilizar el nuevo concepto. La empresa actúa en la conversión total o parcial de edificios residenciales en apartamentos amueblados para alquiler de corta duración, mediante contratos de gestión con baja inversión en activos. Según Hilton, la creciente popularidad de la hospitalidad en formato de apartamentos sustenta la expectativa de una fuerte expansión de la marca.
“Apartment Collection by Hilton representa el próximo capítulo en la historia de crecimiento de Hilton y en la forma en que estamos evolucionando para atender la creciente demanda de los huéspedes por este segmento dinámico de la hospitalidad”, afirma Chris Nassetta, presidente y CEO de Hilton. “Con esta nueva marca, seguimos siendo pioneros en el futuro de la industria, ofreciendo aún más opciones para que los huéspedes elijan Hilton en cada estancia, siempre con nuestro servicio y confiabilidad”.
Integrada a los estándares globales de Hilton, la nueva categoría garantizará consistencia de calidad en todas las propiedades. Las estancias estarán conectadas a los sistemas de reservas y fidelidad de la cadena, ofreciendo seguridad y tranquilidad tanto para huéspedes como para propietarios.
“Tras una búsqueda exhaustiva, Hilton se enorgullece de asociarse con Placemakr para presentar esta nueva categoría de hospedaje”, señala Chris Silcock, presidente de Marcas Globales y Servicios Comerciales de Hilton. “Desde hace tiempo identificamos la oportunidad de ofrecer estancias en apartamentos con foco en hospitalidad, espacios amplios y una conexión auténtica con los barrios locales”.
Los desarrollos de Apartment Collection by Hilton estarán diseñados para apoyar la rutina de los huéspedes y ofrecer espacios flexibles para el día a día. Además de los apartamentos, los clientes tendrán acceso a gimnasios, y algunas propiedades podrán contar con piscinas y terrazas en la azotea, áreas comunes para convivencia y trabajo, así como opciones de alimentación y retail en el propio complejo.
“Placemakr se enorgullece de aportar su profunda experiencia en apartamentos amueblados a esta nueva e innovadora marca de Hilton”, afirma Bao Vuong, cofundador y presidente de Placemakr. Para Jason Fudin, cofundador y CEO de la empresa, la alianza marca “un nuevo capítulo para el sector inmobiliario flexible”, impulsado por la escala y el motor comercial de Hilton.
Apartment Collection by Hilton formará parte de Hilton Honors, el programa de fidelidad de la cadena, que reúne a más de 235 millones de miembros a nivel global. Los participantes podrán reservar estancias, acumular y canjear puntos, además de acceder a beneficios inmediatos como descuentos exclusivos y Wi-Fi estándar gratuito.
(*) Crédito de la foto: Divulgación/Hilton
