En respuesta a la creciente competencia de herramientas como ChatGPT, Google presentó en su conferencia anual para desarrolladores una reformulación completa de su motor de búsqueda. Llamado “modo IA (Inteligencia Artificial)”, el nuevo recurso ofrece respuestas conversacionales directamente en la barra de búsqueda y en las aplicaciones de la empresa, utilizando los modelos de la familia Gemini, según informa Folha de São Paulo.
El CEO Sundar Pichai define el cambio como una “reinvención total de la búsqueda” y afirma que la novedad amplía la capacidad de los usuarios para explorar información en lenguaje natural. La actualización ya está disponible para usuarios en EE. UU. y busca preservar el dominio de Google, que aún representa el 90% de las búsquedas en internet.
El movimiento llega en medio de desafíos inéditos. Además de la presión competitiva, Alphabet, controladora del buscador, necesita equilibrar innovación con la protección de sus ingresos publicitarios anuales de US$ 198 mil millones. Parte de la estrategia incluye herramientas de pago, anuncios integrados a la IA y productos como el agente digital Mariner y el generador de videos Veo, con planes que alcanzan los US$ 250 mensuales.
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Desafíos
A pesar de las apuestas, los inversores mantienen la cautela. Las acciones de Google están detrás de competidores como Microsoft y Meta, y hay preocupación por posibles pérdidas en procesos antimonopolio y una caída en el uso de la búsqueda tradicional.
“La IA amplía el interés y mejora la intención de búsqueda”, dice Pichai. “Eso eleva la calidad de las referencias para los anunciantes”. Según Google, el nuevo modo IA marca el comienzo de una nueva era para la compañía. La misión ahora es mantener el liderazgo en un mercado que ella misma ayudó a crear —y que está siendo rápidamente transformado por la inteligencia artificial.
(*) Crédito de la foto: Divulgación/Google
