Tras registrar una caída en las ganancias del segundo trimestre, Choice Hotels International cerró 2025 con un desempeño sólido en desarrollo global, impulsado por la expansión internacional y el avance de sus marcas de estadas prolongadas. En el período, la compañía amplió su portafolio fuera de Estados Unidos hasta casi 160.000 habitaciones, un crecimiento interanual del 13%. La información fue publicada por Hotel Management.
En el mercado norteamericano, la cadena alcanzó el mejor resultado de su historia en el segmento de estadas prolongadas, con la apertura de 66 hoteles a lo largo del año. Las marcas de lujo y las principales también mantuvieron un ritmo consistente de crecimiento, respaldadas por la evolución de los proyectos en desarrollo.
Según Patrick Pacious, presidente y CEO de Choice Hotels International, el avance fuera de Estados Unidos fue determinante para ampliar las oportunidades para los propietarios en distintos segmentos. “Nuestro desempeño en desarrollo refleja la solidez de la estrategia y del portafolio global. Además, la robusta cartera de proyectos nos posiciona para sostener el crecimiento en 2026 y en los años siguientes”, afirmó.
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Expansión internacional
En Brasil, Choice Hotels renovó el año pasado su alianza con Atlantica Hospitality International por otros 20 años. Bajo la operación de la compañía liderada por Eduardo Giestas, el portafolio suma casi 70 hoteles y más de 10.000 habitaciones distribuidas en todas las regiones del país.
En América Latina y el Caribe, la empresa ingresó a Argentina con un Radisson Blu en Bariloche y firmó un contrato para un Radisson Red cerca de Rosario. También debutó en Surinam con un hotel Radisson e inauguró ocho propiedades de la marca Radisson en la región y en Canadá.
En Canadá, Choice adquirió el 50% restante de la joint venture Choice Hotels Canada, reforzando su estrategia de crecimiento de largo plazo en el país. Posteriormente, anunció un acuerdo para incorporar seis propiedades de Ascend Collection en Quebec.
En Europa, tras 15 aperturas de la marca Comfort en Francia durante el primer semestre de 2025, la red firmó contratos para 50 unidades de Quality Suites, prácticamente duplicando su presencia en el país. La compañía también ingresó al mercado polaco con un hotel de Ascend Collection y un acuerdo de desarrollo inmobiliario que abre el camino a futuras expansiones.
Choice introdujo además la marca MainStay Suites en Australia, con siete hoteles, marcando el debut de la enseña en el país. En China, firmó un contrato de distribución por 70 unidades y un acuerdo de franquicia máster exclusiva con SSAW, que prevé la apertura de más de 100 hoteles de las marcas Comfort y Quality en los próximos cuatro años.
En África, la compañía sentó las bases para una expansión escalable, con acuerdos para tres hoteles en Kenia y la definición de un plan maestro de desarrollo enfocado en África Subsahariana.
Estadas prolongadas
La plataforma de estadas prolongadas de Choice Hotels registró su mejor desempeño histórico en 2025. En total, se inauguraron 66 hoteles en Estados Unidos, superando el volumen de 2024. WoodSpring Suites lideró con 28 aperturas, mientras que Everhome Suites celebró su 25ª inauguración con una propiedad en Somerset, Nueva York. En desarrollo, la empresa firmó 93 contratos de franquicia en las cuatro marcas del segmento, con WoodSpring concentrando 50 acuerdos.
El RPI creció en las marcas MainStay, Suburban Studios y WoodSpring, impulsado por el fortalecimiento de las ventas globales y por la primera campaña de marketing dedicada a estadas prolongadas, Stay in Your Rhythm, que unificó las cuatro banderas bajo una propuesta común de valor.
Avance en el segmento premium
En el segmento de lujo, Choice inauguró 27 hoteles en Estados Unidos en 2025, distribuidos entre Ascend Collection, Cambria Hotels y Radisson. Entre los destaques figuran nuevas propiedades en Templeton (California) y Northlake (Texas).
Con ello, el pipeline de hoteles de alto estándar en Estados Unidos alcanzó 133 unidades, con expectativa de acelerar las aperturas a lo largo de 2026. La compañía también avanzó en iniciativas estratégicas como la renovación de la identidad visual de Ascend Collection, la creación de un modelo de habitación Cambria listo para conversión, actualizaciones en los planes de mejora de desempeño y la implementación del programa Cambria Boost.
Marcas principales
Las marcas principales de Choice mantuvieron una fuerte tracción en el mercado estadounidense. En 2025, la compañía otorgó 247 contratos de franquicia en Estados Unidos, un aumento frente al año anterior, reflejando la demanda sostenida en los segmentos midscale y económico.
Country Inn & Suites registró un crecimiento del 50% en contratos firmados respecto de 2024. Quality Inn sumó 57 nuevos contratos, con un crecimiento de dos dígitos. Las marcas Comfort, Sleep Inn y Econo Lodge también presentaron un desempeño consistente, apoyado principalmente en conversiones.
En el portafolio de categoría media superior, Choice avanzó con la renovación de las identidades de Comfort y Country Inn & Suites y lanzó una opción de café en más de 2.000 hoteles, prevista para mediados de 2026.
(*) Crédito de la foto: Divulgación / Choice Hotels
