Muy presente en el comercio electrónico en EE.UU. a través de una pestaña de compras, TikTok da un paso más hacia las ventas online, pero ahora incorporando el turismo en la estrategia. El pasado jueves (9), Hannah Bennett, directora de Viajes en la compañía, confirmó que se lanzará una herramienta de anuncios exclusiva para empresas del sector. La información proviene de Skift.
La plataforma china ya está probando la nueva funcionalidad con algunas marcas seleccionadas, según la ejecutiva. El plan es lanzar el producto al público general una vez finalizado el período de evaluación.
En la práctica, la novedad busca ayudar a la industria del turismo a “encontrar usuarios de TikTok e influenciarlos para que viajen”, explica Hannah. Aún sin un nombre definido, la herramienta será denominada Travel Ads o Catalogue Ads for Travel.
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«Es nuestro primer producto creado con un modelo de intención de viaje. Para nosotros, el equipo de viajes, es algo muy emocionante y definitivamente una iniciativa a la que hay que prestar atención», añade la líder. Además, destaca que la funcionalidad será exclusiva para marcas del sector turístico.
Descubrimientos
Una investigación publicada en septiembre del año pasado por la propia plataforma revela que el 83% de los usuarios de TikTok afirma que los contenidos que ven despiertan su interés en visitar destinos que antes no consideraban. En este sentido, Hannah señala que la importancia de la red social radica precisamente en fomentar el descubrimiento de nuevos lugares.
“Los usuarios buscan, a través de la plataforma, destinos alternativos. Vemos, por ejemplo, que en algunas ocasiones Bosnia es elegida en lugar de Croacia, mientras que Brujas, en Bélgica, se convierte en la opción de ciertos viajeros que prefieren no ir a París”, explica.
Otras iniciativas
No es la primera vez que TikTok y actores del turismo en general, incluidos hoteles, se relacionan. En 2024, un reportaje de Hotelier News mostró cómo la plataforma, propiedad de ByteDance, es vista como un canal clave para la implementación de estrategias de marketing.
En otra ocasión, Marcelo Bicudo, brasileño que és fundador de TravelCash, mencionó que aún hay mucho espacio para expandir el uso de la red social en el día a día del turismo. Según él, aprovechar factores como la personalización y la influencia, promovidos por TikTok, podría ser un punto de inflexión para el sector, incluida la hotelería.
(*) Crédito de la foto: Unsplash
