Adquirida por Marriott International en 2016 por US$ 13,6 mil millones, Starwood Hotels resurge en el mercado norteamericano. En un comunicado oficial enviado a la prensa, Barry Sternlicht, fundador y presidente del consejo de la marca y también de Starwood Capital Group, confirmó que SH Hotels & Resorts, a partir de ahora, adoptará el antiguo nombre, según informa CoStar.
El relanzamiento ya cuenta con tres marcas en su portafolio — 1 Hotels, Baccarat Hotels y Treehouse Hotels — manteniendo el concepto de hotelería sostenible. Según el ejecutivo, la relevancia histórica de la cadena fue uno de los factores que impulsó la decisión de recuperar el nombre.
“Reintroducir el nombre Starwood Hotels es una emoción personal y un homenaje a un legado que millones de personas conocen y en el que confían. Este cambio, que une tradición e innovación a través de la tecnología y la personalización en la hospitalidad, refuerza nuestra misión de inspirar, innovar y marcar la diferencia para huéspedes, socios y el planeta”, afirma.
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Legado
Sternlicht fundó Starwood Hotels & Resorts hace 30 años, incluyendo marcas reconocidas como W Hotels, Sheraton, Westin, Le Méridien y Four Points. Incluso mientras Marriott integraba estas marcas icónicas, el ejecutivo ya había sembrado la idea de retomar el nombre Starwood.
En una entrevista con *Hotel News Now* durante el *Americas Lodging Investment Summit*, Raul Leal, actual CEO de Starwood Hotels, destacó que la decisión de recuperar el nombre era una idea que Sternlicht había estado cultivando durante mucho tiempo.
“La marca es muy apreciada tanto por los consumidores como por los empleados. Este relanzamiento, resultado del trabajo de su fundador, fortalece nuestra plataforma de hoteles con enfoque en estilo de vida y propósito”, explica.
Por su parte, Tony Capuano, presidente y CEO de Marriott, comentó que Sternlicht se puso en contacto hace aproximadamente un año para discutir el uso del nombre Starwood Hotels. Dado que Marriott no había utilizado el nombre desde la adquisición y que Starwood Capital mantuvo su presencia en el mercado, Capuano aceptó la propuesta.
“Esta iniciativa valida nuestras estrategias y las de otras grandes marcas. Ahora, al frente de 1 Hotels, Baccarat y Treehouse, Sternlicht busca unificar su portafolio diverso con el regreso de la marca original. Su reintroducción promete marcar el inicio de una nueva era para la empresa”, señala.
Portafolio
Actualmente, las tres marcas bajo el paraguas de Starwood Hotels tienen la siguiente situación:
- 1 Hotels debutó con el 1 Hotel South Beach en Miami Beach, seguido, cinco meses después, por el *1 Hotel Central Park* en Nueva York. Actualmente, la marca cuenta con 10 unidades operativas en tres continentes, con otras 10 en fase de desarrollo.
- En 2015, Baccarat Hotels hizo su debut con la apertura del Baccarat Hotel New York, siendo esta la única propiedad de la marca hasta el momento. No obstante, hay planes para la apertura de siete nuevos hoteles, sumando un total de 1.260 habitaciones.
- Treehouse Hotels, que lanzó su primera unidad en 2019 en Londres, tiene actualmente cinco proyectos en marcha, totalizando 1.277 habitaciones.
(*) Crédito de la foto: Divulgação/Starwood Hotels
