Marriott International, que continúa apostando por la expansión, dio un nuevo paso hacia la creación de una marca enfocada en el segmento de hospitalidad al aire libre. Desde abril, la cadena estadounidense presentó solicitudes de registro de la marca Outdoor Collection by Marriott Bonvoy en 12 países, reforzando su intención de consolidar una colección de establecimientos orientados a la naturaleza y al turismo de aventura, según reportó Skift.
El lanzamiento de la marca ya había sido adelantado en diciembre de 2024, cuando Marriott anunció planes para estructurar una colección enfocada en experiencias al aire libre a partir de 2025. La estrategia está alineada con la adquisición de empresas como Postcard Cabins y Trailborn, ambas centradas en hospitalidad inmersa en entornos naturales.
De acuerdo con documentos disponibles en el sitio de la cadena para potenciales franquiciados, Outdoor Collection podría operar con una variedad de formatos, como cabañas, lodges, campamentos y opciones de glamping. El proyecto también contempla la oferta de servicios adicionales, como excursiones guiadas, actividades deportivas y organización de eventos, con foco en la conexión con el entorno natural.
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Nueva marca
Además, el material destaca que «una o más marcas» podrán operar bajo el sello de esta nueva colección, lo que abre espacio para la integración de propiedades ya existentes en el portafolio de Marriott, siempre que estén alineadas con la propuesta outdoor de la enseña.
El movimiento sigue una tendencia observada entre otras grandes cadenas globales. Hilton, Hyatt y Starwood Capital, por ejemplo, también han invertido en el segmento de hospitalidad al aire libre, con productos que combinan confort, contacto con la naturaleza y servicios personalizados, todos orientados a la creciente demanda por experiencias inmersivas lejos de los centros urbanos.
(*) Crédito de la foto: Divulgación/Marriott International
